JLR, yang sebelumnya dikenal sebagai Jaguar Land Rover, sedang berusaha memperkuat posisinya sebagai konglomerat merek mewah terkemuka. Selain merek Jaguar, merek Range Rover, Defender, dan Discovery juga menjadi merek yang mandiri bukan hanya sebagai bagian dari Land Rover. Sebagai bagian dari strategi ini, Range Rover memperkenalkan logo baru yang menarik perhatian, meskipun tidak akan terlihat langsung di mobil. Logo ini terdiri dari dua huruf R yang saling terhubung dan mencerminkan satu sama lain.
Menurut laporan dari Autocar, logo ini dirancang sebagai “Motif Range Rover” yang akan digunakan sebagai simbol kecil untuk branding yang lebih halus, seperti pada label atau aksesori, serta di dalam ruang acara atau acara khusus. Hal ini menunjukkan bahwa tulisan “Range Rover” masih akan tetap hadir di kap mesin SUV mewah mereka. Selain itu, Range Rover juga menghadirkan pola baru yang mengingatkan pada desain yang sering kita lihat pada merek mewah lainnya seperti Goyard atau Louis Vuitton. Mungkin pola ini akan digunakan untuk pelapis jok atau aksesori Range Rover di masa depan.
Langkah yang diambil oleh Range Rover untuk memperbarui logo dan desainnya bukan tanpa preseden, seperti yang dilakukan oleh BMW dan merek mobil lainnya sebelumnya. Saat ini, merek mobil lain seperti Bentley dan Jaguar juga telah meluncurkan logo baru sebagai bagian dari transformasi merek mereka. Tahun ini diprediksi akan menjadi tahun besar bagi Range Rover dengan peluncuran mobil listrik baru yang sangat dinanti-nantikan oleh lebih dari 60.000 orang yang telah mendaftar untuk mendapatkannya. Model listrik ini diharapkan tetap mempertahankan identitas Range Rover yang kuat, termasuk logo merek yang baru.
