Generasi Z menunjukkan preferensi yang berbeda dalam alokasi pengeluaran mereka, lebih memilih untuk menghabiskan uang pada kategori gaya hidup seperti kecantikan dan fesyen berdasarkan survei YouGov Indonesia. Data yang dikumpulkan pada bulan April 2025 dari 2.067 responden dewasa di atas usia 18 tahun menunjukkan bahwa generasi ini cenderung mengurangi belanja mereka pada fesyen, makan di luar, hiburan, dan makanan pesan-antar.
Terdapat perbedaan yang signifikan dalam kebiasaan pengeluaran antara generasi Z dengan generasi milenial dan X+, dimana yang terakhir lebih cenderung meningkatkan belanja pada kebutuhan rumah tangga seperti bahan makanan dan listrik. Responden generasi Z juga memiliki strategi penghematan yang berbeda, dengan lebih banyak mengurangi pengeluaran pada kategori layanan kesehatan dan kebutuhan pokok.
Penelitian tersebut juga menyimpulkan bahwa generasi Z lebih fokus pada aspek gaya hidup ketimbang generasi sebelumnya. Dengan demikian, pemahaman preferensi belanja dari setiap generasi dapat memberikan wawasan berharga bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang tepat untuk menjangkau target pasar yang sesuai.
