Penjualan global Tesla mengalami penurunan tahun lalu di beberapa pasar utama seperti Amerika Serikat dan China, namun meningkat secara signifikan di Jepang. Tesla mengirimkan rekor 10.600 unit di Jepang, hampir dua kali lipat dari tahun sebelumnya. Hal ini disebabkan oleh strategi penjualan ritel yang cerdas, di mana Tesla mulai memberikan pengalaman langsung kepada konsumen melalui showroom fisik milik perusahaan. Meskipun tidak menggunakan dealer waralaba, Tesla tetap menghadirkan pengalaman mirip dealer tradisional tanpa mark-up harga.
Peningkatan penjualan di Jepang juga turut dipengaruhi oleh rekrutan Richi Hashimoto sebagai Country Manager, yang membuka 16 showroom permanen di Jepang. Tesla juga berinvestasi dalam pelatihan staf untuk meningkatkan pengetahuan tentang mobil listrik di tengah awareness merek yang rendah di Jepang. Di Amerika Serikat, dealer mobil konvensional menghadapi tantangan dalam menjual mobil listrik karena perawatan yang lebih sedikit dan harga banderol yang lebih tinggi.
Dengan persaingan yang semakin ketat di pasar mobil listrik, Tesla masih mampu mengalami peningkatan penjualan di negara seperti Norwegia dan Turki pada tahun lalu. Meskipun demikian, penurunan penjualan global Tesla juga terkait dengan faktor lain seperti lini produk yang menua dan reaksi negatif konsumen terhadap CEO Elon Musk. Dengan pasar EV yang terus berkembang, pabrikan dan jaringan dealer perlu terus beradaptasi untuk bertahan dan tetap kompetitif.
