Toyota mempertahankan posisinya sebagai produsen mobil terbesar di dunia selama lima tahun berturut-turut hingga tahun 2024. CFO Toyota, Kenta Kon, menyoroti permintaan tinggi untuk produk perusahaan tersebut, yang hampir melebihi kapasitas produksi. Toyota meyakini bahwa pada tahun 2025, penjualan mereka akan mencapai 9,8 juta kendaraan, menunjukkan pertumbuhan sebesar 4,7 persen dari tahun sebelumnya.
Produk unggulan Toyota dapat bertahan hingga sembilan tahun sebelum digantikan oleh model generasi berikutnya. Meskipun demikian, bisnis otomotif ini yakin bahwa memperpanjang siklus hidup produk tidak akan mengurangi minat pembeli. Toyota telah memperpanjang siklus hidup produknya dari lima hingga tujuh tahun sejak tahun 2000-an. Model “flagship” seperti RAV4 dan Corolla akan mengikuti siklus hidup yang panjang ini, sementara kendaraan regional akan mengikuti strategi yang berbeda tergantung pada kondisi pasar lokal.
Toyota berencana untuk memanfaatkan perpanjangan siklus hidup produknya hingga sembilan tahun untuk memberikan pembaruan perangkat lunak secara berkala. Meskipun langkah ini mendapatkan dukungan dari sebagian pihak, beberapa dealer domestik menyatakan kekhawatiran tentang penurunan keuntungan mereka karena kemungkinan diskon yang lebih besar harus mereka tawarkan untuk menarik pembeli dengan mobil yang tetap lama di pasaran.
Toyota meyakinkan para dealer bahwa harga grosir produk tetap stabil selama siklus sembilan tahun, sehingga mereka dapat tetap menghasilkan keuntungan yang stabil. Keputusan Toyota untuk melanjutkan siklus hidup produknya lebih lama juga dipengaruhi oleh keinginan beberapa pembeli yang lebih memilih kendaraan yang telah matang dari waktu ke waktu daripada harus selalu memiliki model terbaru. Dalam konteks kompetisi pasar yang semakin ketat, keputusan Toyota untuk memperpanjang siklus hidup produk mereka menunjukkan tanggapan terhadap preferensi pelanggan dan kebutuhan untuk inovasi produk yang berkelanjutan.
